Kaj je PEST analiza in njen pomen v sodobnem svetu?

Današnja dejavnost je dosegla precej visoko raven razvoja, kjer se daje prednost spremljanju dejavnikov, ki imajo velik vpliv na uspešen razvoj podjetja. Ena od glavnih metod, ki jih zdaj uporabljajo velika podjetja, je analiza PEST-a. Gre za celovito analizo zunanjih dejavnikov, ki vplivajo na dejavnosti poslovnih subjektov. Naslov sam vsebuje glavna področja, ki se analizirajo: politika, ekonomija, družba in tehnologija (politična, gospodarska, družba, tehnologija - PEST).

Analiza te stopnje se izvaja z namenom, da razkrije mikro in makro dejavnike, ki neposredno vplivajo na rezultate sedanjih dejavnosti podjetja in prihodnje možnosti. Opozoriti je treba, da analiza PEST v strukturi zunanjega okolja identificira makro okolje (ki vključuje analizo političnega režima, gospodarstva, znanstvenega in tehnološkega napredka, družbeno-demografskega okolja in naravnih dejavnikov) in mikro okolju (konkurenti, kupci, dobavitelji, delničarji, sindikati itd. ), Pri čemer je prvi pomemben dejavnik.

Pomembno je opozoriti na dejstvo, da je med vsemi zunanjimi dejavniki, ki vplivajo na dejavnost podjetja, politični dejavnik treba dati največjo prednost, saj lahko vlada neposredno vpliva na gospodarsko komponento države z umetno uporabo določenih odločitev za ohranitev določenega gospodarskega poteka. Zahvaljujoč Narodni banki, ki pripada državi, vlada spremeni diskontno mero, nadzoruje znesek denarja v obtoku, analizira raven BDP in tako naprej. Tako mora PEST analiza podjetja nujno vključevati politične vidike države, v kateri se izvajajo gospodarske dejavnosti. Enako je treba upoštevati pri vstopu na tuje trge, saj pomanjkanje informacij na tem področju lahko privede do napačnega pozicioniranja blaga in zmanjšanja dejanske dobičkonosnosti pri poslovanju. Prav tako morate poznati davčno zakonodajo in veljavne regulativne dokumente na tem področju.

Bančni sektor izvaja tudi PEST-analizo, ki omogoča upoštevanje gospodarskih, socialnih in tehnoloških dejavnikov pri izvajanju strateškega načrtovanja in razvoja finančnega sektorja. Gospodarski dejavniki vključujejo obrestno mero, devizni tečaj, stopnjo inflacije, obseg denarja v obtoku, stopnjo brezposelnosti, cene energije, naložbeno politiko in dejanske osebne dohodke prebivalstva v povprečju. Poleg tega analiza PEST banke vključuje takšne socialno-kulturne dejavnike, kot so spremembe v željah potrošnikov, življenjski slog različnih skupin prebivalstva, potrošniške dejavnosti, demografske strukture in mobilnosti prebivalstva. Tehnološki dejavniki, ki so najhitrejši in pomembni v smislu učinka, igrajo pomembno vlogo pri določanju obetavnih ciljev in ciljev v bančnem sektorju. To bi moralo vključevati trende v razvoju raziskav in razvoja, zaščite intelektualne lastnine, stroškov raziskav in razvoja, nastajanja novih tehnologij in elektronske opreme, patentov za nove izume in tako naprej.

PEST-analiza je tako pomembna za vsako načrtovanje podjetja, kar je pogosto edini način za hiter odziv na spremembe v situaciji. Zato večina organizacij in bank nujno uporablja metode PEST-analize, saj to omogoča, da je dejavnost podjetja uspešnejša.