Pozicioniranje izdelka

pozicioniranje izdelka - je postopek za določitev kraja, da bi moral novi izdelek zasedajo v obstoj. Pravilno dojemanje grafikonov potrošnik določenega izdelka iz konkurenčne skupine, je zelo koristno pri načrtovanju za sprostitev novih izdelkov na trg ali opredeliti načine za nadgradnjo in izboljšanje izdelkov, ki so že v prodaji.

Pozicioniranje izdelka se izvajajo za zagotovitev konkurenčnega položaja med svojimi vrstniki na trgu. V ta namen razvili in izvedli kompleks dejavnosti. Postavite določen izdelek v potrošnika upoštevati pri trženju se imenuje njegov položaj.

Klasični razmere na trgu, potrošniki preobremenjene z informacijami o predlaganih svojih proizvodov in storitev. so pogosto ne morejo oceniti pred nakupom izdelka. Stališče, ki ga izdelek zaseda v mislih kupca, je cela vrsta zaznav, občutkov in vtisov, ki se pojavijo v primerjavi s konkurenčnimi izdelki.

Potrošniki poskušali razporediti zase različne kategorije blaga. Vendar pa je ta naravna pozicioniranje izdelka ni dobičkonosen za proizvajalce, ki uporabljajo orodja za trženje Prizadevamo si, da bi bil postopek obvladljiv in koristno za vas.

Do danes je razvil in uspešno uporablja tri glavne strategije pozicioniranja izdelka:

1. Krepitev trenutni položaj blagovne znamke v glavah potrošnikov.
2. Iskanje nenaseljena stališča je koristno za veliko število potrošnikov.
3. Premik tekmovalcev z njihovega položaja v glavah potrošnikov ali repozicioniranja (če je to potrebno prodiranje na nove segmente ali novih trgih).

Pozicioniranje strategija razvila v treh fazah. Na tleh določi trenutni položaj, drugi izbere želeni položaj, tretji - da razvijejo svoj nabor ukrepov za doseganje želenega položaja.

Temeljna načela so naslednja lestvica: Zaporedje zvestobo in enkrat izbrano smer dlje časa; dostopnost in preprostost v kombinaciji z izraznosti predstavitev položaj; popolna skladnost z vsemi komponentami poslovnih (blaga, storitev, oglaševanja in tako naprej. d.) izbrani položaj.

Ključna prednost izdelka, ki omogoča potrošniku, da izpolnjujejo najboljše svoje potrebe in razlikuje izdelek od vrstnikov in konkurentov, ki se imenuje atribut položaja. To je vir motivacije za nakup. Izbira marketingu atribut se začne z identifikacijo potrošnikov o prednostih segmentov. Te so razdeljene v skupine od številnih razlogov: Glede na ceno blaga, kakovost slike, način uporabe tega izdelka, reševanje specifičnih problemov, ali na podlagi kombinacije koristi.

Postavitev izdelek za konkurenco svojih kolegi se lahko opravi bodisi z novo (prosto v nišo) položaju, ali s premestitvijo iz tega položaja konkurentov.