Krovne blagovne znamke: Prednosti in slabosti

Pojem "krovno blagovno znamko" je pred kratkim prišla v naše vsakdanje življenje. Kaj to pomeni, kaj svoje posebnosti, prednosti in slabosti. To bo predmet tega članka.

Da bi razumeli bistvo tega vprašanja, je treba poznati vrednosti osnovnega koncepta tem področju PR, in sicer - blagovno znamko. Ta izraz se pogosto razume nekatere običajne grafična podoba ali napis proizvajalca določenega izdelka. Tržniki so pozicioniranje blagovne znamke , kot je trajnostni simbolično dojemanje blagovne znamke med potrošniki. Prav ta značilnost človeške psihe povzroči pozitivno dojemanje nekaterih blaga in stabilno zavrnitev drugega.

Krovna blagovna znamka zahteva učinkovito in sistematično "promocijo" več vrst izdelkov pod eno znanega logotipa. Tako se je zgodilo, da je zaupanje potrošnikov v kakovost proizvajalca izdelka znano, je bolj verjetno, da pridobijo drugo, če je to vidi znano ime ali znak proizvajalca. Na primer, podjetje, ki proizvaja brezalkoholne pijače, otroška hrana, pecivo, čaj in kavo, poznamo pod različnimi blagovnimi znamkami - krovne blagovne znamke. Osupljiv primer za to je lahko blagovna znamka Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon in mnogi drugi.

vrste znamke

Danes obstaja več vrst blagovne znamke:

- Brez povezave. Namenjen je za en izdelek ali izdelek, medtem ko je v vrstici je lahko več vrst. Na primer, bar "Bounty".

- Svetloba. Ta različica vključuje dodajanje vrsto blaga nekoliko spremenjeni proizvod (omejena izdaja Pepsi nenavadno modra barva). V tem primeru ni potrebno dodatno povečanje vrst blaga.

- Blagovna znamka z razširitvijo. Ta strategija omogoča proizvajalec za proizvodnjo novih izdelkov v skladu z obstoječim imenom. Na primer, nova kolekcija vrečk znane blagovne znamke. Tam lahko poljubno število serij, ime pa je ostalo nespremenjeno.

- linearno. Ta sorta v linijo določa prisotnost blaga za več proizvodov, z enim samim namenom, United (vrsto izdelkov za nego las: šamponi, balzami, maske za lase, itd).

- Krovna blagovna znamka. Včasih se imenuje "reference." Njegovo bistvo - pri izhodu najširši namen, od toaletnega papirja za profesionalno Kosmet, ali celo oblačila in obutev, na primer. Takšna strategija ne more privoščiti, da podjetje, ki je že popularna in zaupanja s strani potrošnikov.

Prednosti referenčnega blagovne znamke

Glavni pozitivni vidiki trženja podjetja, ki zaposlujejo krovne blagovne znamke so:

- poenostavljen diagram popularizacijo proizvoda zaradi prepoznavnosti blagovne znamke;

- zmanjšati stroške časa na trgu. To ne zahteva drage obsežno blagovne znamke oglaševanje ali iščejo izvirno ime za nov izdelek: kupec bo prepoznal znani logotip na izdelku ali ime proizvajalca;

- povečanje prodaje zaradi velikega števila izdelkov za različne namene.

negativni vidiki

Krovna blagovna znamka je zelo pomembno pomanjkljivost, ki je druga plat njegove prednosti: logotip, podobno znani simbol ali simbol priljubljena blagovna znamka, ki se jih goljufi s ponarejenimi vprašanju slabe kakovosti izdelkov pogosto uporablja. Razočaran s ponarejanjem, lahko stranka prenese negativno dojemanje o celotni izdelek kot celota.