Znamka pozicioniranja: Značilnosti razvoja

Brand pozicioniranje je najti posebno mesto v glavah predvideno ciljno občinstvo. Poleg tega ta proces vključuje vzpostavitev posebnega slike in atribute blagovnih znamk, kar bo omogočilo podjetje najdonosnejši izstopajo med konkurenčnimi podjetji. Oglaševanje blago, ki so potrebni za potrošnika, da vidim, če je on odgovoren, če se pričakuje potrebe.

Razvoj koncepta blagovne znamke je osnova in temelj, ki mora biti zasnovan tako, da izvaja dolgoročno perspektivo. Ta proces mora vključevati razvoj ključnih idej, lastnosti, in portret potencialnega potrošnika.

Brand pozicioniranje ima dvojni pomen. Prvič, to je proces, s katerim je razvoj osnovnega koncepta.

Drugič, morate izbrati nekaj besed, da bi postali kvintesenca oblikovanja in zelo hitro spomnili.

Oblikovanje blagovne znamke je kompleksen in večplasten proces, ki vključuje veliko število stopenj. Naj nam jih obravnava podrobneje.

Prva faza. Za začetek analize se izvaja od konkurence za izgradnjo igrišča, oceniti njihovo komunikacijsko platformo za izvedbo kvalitativne in kvantitativne raziskave na trgu za identifikacijo potrošnikov.

V drugi fazi. Nadalje je treba oblikovati pozicioniranje hipoteze, izbrali ključne lastnosti blagovne znamke, razvoj možnosti za razpoložljive platforme. Poleg tega smo opisali ključne lastnosti, je ideologija, ki grafično.

Tretja faza - končni razvoj blagovne znamke družbe. To so možnosti za testiranje na voljo za izpolnitev želje ciljno občinstvo in edinstvene v svojem okolju.

Kot rezultat, izbrana in odobril končno verzijo.

Brand položaja, načrtovanje in oblikovanje je potrebno opreti na podlagi štirih zlatih pravil.

Prvi zakon. Ta proces bi moral biti prepoznaven in edinstven. Bistveno je, da jasno in uspešno razlikovanje od obstoječih konkurentov na trgu. Praksa kaže, da je nemogoče zmagati to "vojno", če se ponudba potrošnik podobno odlikovanje, ki ga drugi že zasedeno, tudi če uspešno razvili blagovno znamko.

Drugi zakon. Ta proces je treba izvajati ob upoštevanju eksplicitne in implicitne potrebe kupca. Vodstvo naj bi si zastaviti številna posebna vprašanja. Ali je potrošnik potrebujejo ta izdelek? So pomembni podatki na voljo, da mu blago, lastnosti in kakovosti?

Tretji zakon. mora biti podprta z realnimi dejstvi in zmago Brand položaja. To je priporočljivo, da se zagotovi, da potrošnik ni doživela razočaranje stika z blagom. Če je to načelo kršeno, potem je situacija, ki nosi ime "nerealna pričakovanja sindrom." V nasprotnem primeru je odlična osnova za uspeh.

Četrti zakon. Pozicioniranje je treba spoštovati tudi v najmanjših podrobnostih. To velja tudi za proces prodaje. Dejstvo, da je prestižna blagovna znamka visoke vrednosti in izključno položaja, ki je potreben za prodajo v prime lokacijah, vendar ne v komercialne šotorih. Tak pristop je zelo hitro in lahko depozitsionirovat ga diskreditira. Ravno nasprotno, masa je izdelek, ki je predstavljen na nizki ceni, ne zahteva uporabe v oglaševanje svojih akcij prefinjene tehnike.

Peti zakon. Brand položaja je, da se prepričajte, da je pomembno, temelj na katerem lahko gradimo gradnjo blagovne znamke.