Znamka Guide - in ... Ustvarjanje knjigo blagovne znamke. Razvoj blagovne znamke knjigo

Pomen razvijanja skupne celostne podobe je bolj razumevanje podjetnikov. Priznanje podjetij simbolov, barv, logotipi podjetja prinaša realne dobičke. Naj se ne zanaša na primer, da je treba temeljito preučiti vse elemente celostne grafične podobe, opisati tehnike za promocijo blagovne znamke in jasno navesti, kdaj, kje in kako se služi. Če želite to narediti, morate knjigo blagovne znamke. Ta vrsta navodil o razvoju in izvajanju celostne podobe.

Kaj je knjiga blagovna znamka

Dobesedni prevod izraza "knjigo znamko" pomeni knjigo blagovne znamke. Ta priročnik, ki odraža glavne značilnosti celostne grafične podobe. Ponavadi so bukev, izdano v obliki tiskanega kataloga. Ima informacije o podjetju, njegove naloge, vrednot in idej. Vzorci so bili nato logotipi so v knjižici, in so na voljo v več različicah (v drugačnem obsegu, barve, črno-belo).

Znamka knjiga - zbirka elementov prepoznavnem slogu družbe, z jasnimi opisi vseh podrobnostih (od logotipa do vizitke), ki kažejo na načine promocijo in popularizacijo znamk. Kot pravilo, podjetja izdajajo zelo podrobna in barvita izdaj, od katerih so nekateri vzorci visoke umetnosti.

Struktura knjige blagovne znamke

Seveda, jasne smernice o sestavi pomembnih lastniških knjig tam. Toda ko ji "pisanje" bolje držati določenih sprejetih pravilih.

Torej v vašem bukve nujno, da so tri (navadni) sekcije:

• V prvem delu, dajo splošne informacije o družbi, njenih vrednot in idejo, da se spodbuja. Tu moramo omeniti tudi osebe, ki sodelujejo pri razvoju celostne podobe. Pojasnite, kako bodo nekateri slog elementi pri delu s strankami, partnerji in zaposlenimi line up.
• Drugi del je namenjen temeljnih predpisov gradnje in uporabe številnih vizualnih blagovne znamke. Predpisane barve blagovne znamke, elementi, na katerih se bo vaše podjetje opredeli (prepozna).
• Tretji del služi informacije o uporabi elementov celostne grafične podobe v vseh promocijskih materialov. Ti jasno kaže, kako naj bo vaša celostna podoba odraža v televizijski reklami, na vizitke, oglaševanje na prostem, na internetu.

Vsebina

Seveda, oblikovanje knjige blagovne znamke - ustvarjalni proces. In njegova struktura kot rezultat lahko zelo razlikuje od zgoraj. Predelne stene ne more biti jasno vidna na prvi, untutored oko barvita izdaja ne bo imel informacije, ki jih pričakujete, da tam videti.

Ampak, če ste pozorno preuči predlagano smernice za podjetja "identifikacije", boste videli, da je njegova vsebina odraža ključno stališče, da ustvari nepozabno podobo podjetja.

Tako je blagovna znamka knjiga - je niz oblik, metod in sredstev za razvoj in promocijo blagovne znamke. Te smernice o spodbujanju oglaševanja. Ta opis strategiji trženja vezi strank (potrošnikov), do določene slike. To pomeni, da so vsi elementi knjige blagovne znamke so namenjeni za racionalizacijo in sistematizirati uporaba tehnike blagovne znamke je. Delate s partnerji ali strankami lahko prepričani, da boste izvedeli samo en del.

Seveda pa ne pozabite na kakovostno vsebino blagovne znamke. V ozadju lepe fasade je vzdržljiv in ima trdno stavbo. Vaš izdelek mora biti standard kakovosti. Sicer pa vsa vaša prizadevanja obrnil znamko vizualizirati, kaj bodo simboli reagirali negativno, jo poveže s slabim izdelkom ali storitvijo.

O pomembnosti logotipa

Razvoj blagovne znamke knjigo ni mogoča brez oblikovanje logotipa. Logotip mora biti tesno povezan vse elemente celostne podobe. Na splošno velja, logotip - to je poseben znak ime podjetja, ki pogosto spremljajo nekateri znaki.

Pomembno je, da si odgovoren pristop do te vizualna predstavitev vašega podjetja. Logotip odraža vašo osebnost, slab, če bo to prekrivajo po videzu logotip drugega podjetja. Vi ne potrebujete zmedo? In spori ne bodo dodali veselje. In bodo, če druga organizacija odloči, da ste uporabili svoj logotip podjetja.

Pri ustvarjanju logotipa, izognili negativne asociacije. Bolje je, da začnete od podrobnosti, ki nosi pozitivni naboj. Ali sledite logotip na nevtralen način.

Številčnost odtenkov pri oblikovanju logotipa zahteva, da posebno znanje in talente. Zato je bolje, da se mu to delo strokovnjakom.

Elementi podjetij slogu

Toda podoba podjetja ni omejena na logo. Drugi elementi, je treba dati tudi v svoji knjigi blagovne znamke. Corporate stil - to je vaše vizitke, pisemski papir, koledarje, ovojnice, pisarniški material, pisemske.

Šele potem bo je razvoj celostne grafične podobe šteje sestavni ko vaši zaposleni učijo v istih vizitke, ki v istem slogu. Ko vaši partnerji in kupci dobili pismo o pisemski, v kuvertah, okrašena z znanim logotipom. Ko vaši zaposleni uporabljajo lastniške pisarno.

Corporate mape, diski, pogoni, dnevniki in načrtovalci, tudi z blagovno znamko nakit - njihov opis mora biti v priročniku, ki ga črto. Iz teh nežnih dotikov razvija podobo vaše organizacije.

faze razvoja

Proizvodnja knjige blagovne znamke - ni nekaj minutah. Samo v teku razprave, je pozornost in potrditev različnih položajih rodil res jasen, razumljiv sklop pravil za spodbujanje celostne grafične podobe.

To ni potrebno, naročanje vodilo blagovne znamke, ki se opira na zunanje strokovnjake. Vi ste odgovorni za izvedbo tržne raziskave na pozicioniranje družbe.

Izpostaviti glavne značilnosti, ki so del tebe. Omogočite podjetje človeške lastnosti: prijaznost, odzivnost, zanesljivost in prisrčnost. Razmislite o tem, kako se bodo te lastnosti odražajo v elementih svojega sloga.

Ne pozabite na dolgoročno načrtovanje. Predstavljajte si, kako se bo vaša znamka dojemajo potrošniki. Ampak to se bo odvisno od tega, kaj poslanstvo boste postavili. Potrošniki, zaposleni in partnerji ne samo vas mora priznati, in takoj določiti načela, ki jih spremljate, in ki transliruete.

ki razvija

Če govorimo o tem, kdo bi moral ustvariti knjigo blagovne znamke, obstajata dva načina.

Lahko zbirajo pod okriljem oddelka, ki se bo osredotočil na ustvarjanje in spodbujanje celostne podobe. Ta oddelek mora biti analitiki, tržniki, PR ljudi in oblikovalci.

Lahko naredite malo drugače. Analitični del, da se razvije. Ampak vse ostalo prepustiti strokovnjakom, ki so jedli psa o oblikovanju smernic za blagovno znamko. Vi le razpravljali, spremeni knjigo blagovne znamke. Vzorec dobimo na izhodu, boste še enkrat skrbno oceniti in odobriti na ugoden izid.

In to je še ena opcija ima svoje pluse in minuse. V prvem primeru boste morali zbrati strokovnjake, in ne dejstvo, da si bodo še naprej potrebovali svoje storitve. V drugem primeru, morate oceniti kakovost strokovnjakov storitev tretjih oseb. Ne pozabite, da je dobra blagovna znamka knjiga ne bo poceni.

uvedba

Pisani album ne sme postati še en element okras v pisarni glave. Znamka knjiga - delovno orodje. Služi za zagotovitev, da se dosledno izvajajo njene določbe v praksi.

Pri izvajanju oglaševalsko akcijo, na koncu dolgoročnih partnerstev, uporabo predmetov iz svojega lastnega knjige. Sodelovanje bo bolj učinkovita, če vam vaše blagovne znamke knjigo (pdf format) za referenco.

Partnerji bodo lažje razumeti osnovne principe, ki ste jih v svoji podobi. Oni bodo vedeli, kako popraviti uporabiti svoj logo, saj je za zastopanje v tiskanih, elektronskih virov na internetu. Nimate nesporazume z pisemski izpust, vizitke, letaki, brošure.