"Spam" - oglaševanje ali ne? osebne izkušnje

Za začetek, sem mail sam "spam" ne marajo. In vedno spraševali - kdo potrebuje za pošiljanje neželene e-pošte z nadležnimi oglasi? Kdo tako vztrajno nadležne milijone lastnikov nabiralnik pričakovati, da pošiljatelji neželene pošte - ne pa nekdo kaj kupiti?

Ampak ni čudno, da pravijo - ne soditi sam o drugih ljudeh. Če oseba, ki jo meče vsa sporočila z oglaševanjem, če je vaš kolega stori, in žena in toscha, to ne pomeni, da tutte. "Na tem področju," še posebej, če je pismo zgodi, da se oglaševanje. No, recimo, da sedite za računalnikom, hkrati pa mislim, kaj bi morali kupiti doma za smučanje ... ali vaš šef zmeden kupiti nekaj novih peči za proizvodnjo. In potem se na e-pošto pade ponudbo "Superskidki na smučeh" ali enake "peči za nič." Je ta ponudba brez obotavljanja jih vrgel v smeti? Težko. Poglej tudi "diagonalno". Možno je, da je to "spamnoe" bo ponudil precej smiselna ...

Do pred kratkim sem se ukvarjajo z oglaševanjem le v svojem mestu. Tukaj, niz orodij za spodbujanje standardnih in neposrednih - časopisi, radio, lokalni televiziji, "zunanje oglaševanje" ... No, še več, morda, brošure, sponzorstvo, različne enkratni "nestandardne". Vse je poskusil, je vse jasno. Ampak potem sem oglaševalsko podjetje v celotni Rusiji. Ni mi treba vedeti o naši opremi vsako babico v vasi Zyuzyukino, vendar bi rada, da dobavo plovila vseh industrijskih podjetij, laboratorijev in garažah bi vedel o naši ponudbi. Kaj je način obveščanja kanalov? Se strinjate, da so v nasprotju z lokalno delo na istem mestu veliko manj razpoložljive kanale. Zvezna tisk in zlasti televizija niso primerni zaradi nim življenjskih stroškov, ki delajo in fractionally v vsaki regiji posebej - za dolgo časa, in na koncu predrago.

In potem je bila ideja za pošiljanje komercialnih ponudb vsem potencialnim strankam e-pošto.

Prvi dan na telefonu nekaj menedžerjev. Specialist iskali profila straneh interneta, telefonskih klicev, izvedeli ime in rodbinsko je odgovoren za opremo, ki je vpisana telefon e-mail za pošiljanje komercialnih ponudb. Rezultat je depresivno - tako ročno lahko pošljete do 50 e-poštnih sporočil na dan. A podjetje-potrošnik v Rusiji - na tisoče.

In potem sem moral misliti avtomatizacijo procesov. Čeprav sem še enkrat videl spam malonravstvennoy ideja racionalne obrazložitve odločila - ne bomo poslali osebne poštne predale. Čeprav internetu obstaja kup kazni, kot so "prodaja osnove poslovneži Moskva", smo šli na pošten način - je e-pošto iz javnosti - tematskih straneh. To je logično sklepati, da če je avto popravilo objavi na internetu vrsto naslov info@firma.ru - je pripravljena preučiti vse predloge, ki prihajajo na ta naslov. V vsakem "zasebni sferi" smo sami promocijske ponudbe ne ustrezajo.

Torej tehnologija. Najprej zbiranje baze e-poštnih naslovov. Če želite to narediti, da je veliko programske opreme, sem uporabil Peking Express e-poštni naslov Extractor. Program lahko "podžigajo" na kateri koli sklicevanje mestu na "Directory industrijskih podjetij v Rusiji" v vsakem pod-temo (na primer, "kemijski laboratorij"). Program se bo zbrala v besedilno datoteko vse kombinacije, podobno kot e-poštni naslov (očitno vsebuje "pes"). C velik Equiptorg katalog tipa, lahko "razporek" okoli sto tisoč dejanskih stikov. Za organizacije, ki uporabljajo Joomla komponento poštni motorja, ki je izdelan iz naše spletne strani, komponento imenovano Acy Poštni. Ta stran ni bila blokirana, ki jih je gostišče, določen v nastavitvah število poslanih pisem - 8 kosov za 30 sekund.

Tako smo lahko poslali okoli 6000 komercialnih ponudb na dnevni osnovi. Seveda, učinkovitost take distribucije je izjemno nizka - prejemniki za odpiranje in branje ćrkami le 2% (čeprav, če se kakovost in tematsko podlago, je dosegla 10%). Da bi vedeli, odstotek, pojdite na statistiko ACY pošiljanje po pošti.

Zdi se - učinkovitost je nizka, vendar pa številke so velike. Od šestih milijonov pisem, poslanih iz (pošiljanje organizacija zahteva eno uro dela na dan specialista) raztrgana okoli 120. In potem - klasične statistike. Od tistih, ki so odprta - 10% šel na mestu, eden od tistih, ki so odšli - so 10% je rezervacijo. Skupaj imamo, da z 1-2 dnevno pošto. Malo, vendar ne dovolj, zaradi stroškov oglaševanja, nič.

Mimogrede, v prodajnem pismu, moramo narediti povezavo "ne želijo prejemati takšnih ponudb." Odjaviti od nekdaj 1-2 vsak dan (od ponovitev 6000).

Zaključek - spam spam prepir. Če ste vzeli naslov iz javnih virov, skrbno pripraviti ponudbo, da tematsko glasilo (to pomeni, da podjetja, ki so vsaj teoretično, so vaše stranke), nato pa kot množično pošiljanje A ima pravico do življenja. Počakajte, da se velike gospodarske koristi od tega ni potrebno, ampak uporabiti kot orodje osnovnega stranka vzdrževanje - najbolj ga.

Glavna stvar - na koncu pisma vedno dati možnost, da zavrne.