Oblikovanje celostne podobe: proces in funkcije

Celostna grafična podoba za podjetje - najmočnejše orodje za promocijo na trgu. On mora biti v skladu s socialnimi in psihološkimi potrebami potrošnikov, njihovih idej in pričakovanj. Oblikovanje celostne podobe - kompleksen proces. On predlaga rešitve za številne kreativne in organizacijskih vprašanjih. Razmislite, nadalje, kako oblikovanje elementov celostne podobe.

Pomembnost vprašanja

Danes mnogi menedžerji in velike in majhne organizacije, ki so prišli do zaključka, da je oblikovanje blagovne znamke in celostne podobe eno od ključnih področij dela za spodbujanje trga. Vendar pa moramo razumeti, da je za izvedbo potrebnih ukrepov na začetku svojih dejavnosti v okviru veljavnosti vsake organizacije. Problem, ki nimajo dovolj sredstev. Glavna težava je, da razumejo svojo podobo, katerega ideja je osnova za celostno grafično podobo. Če organizacija začne delati brez njegove simbolike, lahko to negativno vpliva na njegovo podobo. Oblikovanje celostne podobe in logotipa bo konkurentom, da izstopajo iz množice. Če pa je možnost organizacije so omejene, morate uporabiti vsaj minimalni nabor komponent. Med njimi, na primer, lahko predstavlja slogan, blagovne znamke, narejen iz določene barve.

oblikovanje

Razvoj (oblikovanje), je celostna podoba poteka v več fazah:

1. Trženje raziskave.
2. Oblikovanje ključnih idej, ki bodo izrazili v stilu. To bo odražal podobo, ki naj bi nastalo v glavah potrošnikov.
3. Oblikovanje glavnih elementov.
4. Pravno varstvo.

raziskave

V študijo so izvedli smeri organizacije, njenih izdelkov, trgov in ciljno publiko. Oblikovanje celostne grafične podobe je skupaj z analizo konkurence pomeni, individualizacije, in njihove posamezne komponente. To je potrebno, da se prepreči ponovitev idej drugih, celo v nekaterih podrobnostih. V fazi trženjskega raziskovanja je tudi priporočljivo, da izvede analizo registriranih sredstev individualizacije.

slika

Ob koncu prve faze oblikovala osnovno idejo. Ona, kot je zgoraj omenjeno, se morajo ujemati s podobo organizacije. Oblikovanje celostne grafične podobe, namenjeno gradnji določeno sliko. Razmišljate idejo, morate ugotoviti, kaj bo organizacija iskati kupce: konservativnih ali modernih, kreativnih ali trdnih, zabavne in resne, in tako naprej. Ideja je, da se na sliko. Pristopi k formulacije se lahko uporabljajo, so povsem različni, ampak slog se šteje za uspešno, če zajame bistvo družbe, svojo filozofijo, znakov, vrednote, poslanstvo, odraža načela delovanja, stanja in prednostnih nalog. Hkrati pa je treba vse komponente, ki so značilni za organizacijo je zelo očitno, da se potrošniku.

pomemben dejavnik

Oblikovanje celostne grafične podobe ne vključuje izjavo znamke vsej ideologijo organizacije. Problem individualizacije - pri potrjevanju izjave gospodarskega subjekta, ki jo drugih telekomunikacijskih kanalih. To še zlasti za oglaševanje na radiu in televiziji, v tisku. Trenutno je domača praksa oblikovanja trdne stilu družbe pogosto zniža na normalno igro na ime. Seveda, mnogi oblikovalci imajo Privlačen in izvirne rešitve. Vendar pa je v večini primerov, ne omogočajo, da posredujejo določene podatke, ne povzročajo ustrezna združenja.

ciljna skupina

Oblikovanje celostne grafične podobe vključuje oblikovanje idej, ki ne le odraža podobo organizacije, ampak izpolnjuje tudi potrebe družbe. V tem primeru je priporočljivo, da se osredotoči na povprečni ravni potrošnikov. Pri razvoju slogu se je treba izogibati Neizgovorljiv, neznane besede in zahtevne elemente. Rešitev mora biti v skladu s socialnimi in psihološkimi potrebami ljudi. To bo pripomoglo k spodbujanju izdelek ali storitev hitreje.

Ključne zahteve

Oblikovanje celostne podobe zahteva upoštevanje nekaterih pravil:

1. Jedrnatost in preprostost. Logotip ne sme biti kompleksnih skladb, slabo berljivih komponent, veliko število delov. Treba je hitro in natančno delo. V zvezi s tem je treba ime podjetja je sestavljen iz 4-7 črk.
2. Edinstvenost. Logotip mora izstopati in biti v originalu. Danes obstaja veliko stilov žigov. Kot rezultat, veliko slik združila s seboj. Edinstvenost logotipa se lahko izrazi pri izbiri izvirnega pisave. Možno je, da dodate sestavine, ki označuje namen proizvoda, zlasti organizacijo, njegovo stanje.
3. Asociativnost. Logotip mora biti ne le oko-lov in izvirno. Blagovna znamka mora oblikovati določene asociacije. Poleg tega vam to ne more narediti popolnoma enake izdelke. Imejte v mislih, da je blagovna znamka predvsem simbol mode. Obstajati mora določeno spletke uganka, ki je podlaga za pravilno združenja potrošnikov.

estetika

Ko ustvarite slog izključiti verjetnosti dvoumnega percepcije. Poleg tega je blagovna znamka naj bi povzročila samo pozitivna čustva. Lahko se vklopi v geometrične oblike za povečanje privlačnosti logotipa. Če uporabljate kvadrat ali krog, morajo biti elementi, ki se nahajajo, je svetla in izvirno.

vsestranskost

Ne smemo pozabiti, da bo logotip uporablja za različne namene. Še posebej, tiskanje vizitk, brošure, plakati, transparenti. Vse te promocijskih orodij imajo drugačno lestvico. V skladu s tem mora biti logotip v obliki, ki jo je mogoče prilagoditi za določeno resolucijo. Blagovna znamka mora biti narejeno tako, da je dobro brati iz različnih prevoznikov. Posebno pozornost je treba nameniti kontrasta in barv. mora biti jasno vidna v črno-belem Vsi elementi logotipa.

standardni potni list

Vsebuje navodila za pravilno uporabo logotipa na različnih medijih. Potni list standardov je nepogrešljiva pri izdelavi promocijskih izdelkov, saj spodbuja uvajanje simbolov brez popačenja. Vsebina navodil bo odvisna od naloge PR-kampanjo, dejavnost organizacije. Praviloma mora potni list vsebovati:

1. Lastniška barva (RGB, CMYK, Pantone).
2. logo razmerja. Na splošno je bilo dano v mrežici parametrov obsega navedbo.
3. Pisave.
4. Standardi in posebna zasnova uradne tiskovine, spominki, notranjost, embalaže in tako naprej.

Priporočljivo je, da opisujejo značilnosti uporabe logotipa. Na primer, je treba poudariti, da je nesprejemljivo, da se da na neenotno ozadje, uporabite nekaj njenih sestavnih delov, ali dodati dodatne dele. Potni list je lahko prepoved inverzijo blagovne znamke. Z logotipom projekta je smotrno, da priložite opis simbolov, simbolov, želeno združenje.