Nadomestno blago: koncept, lastnosti, primeri

Seveda niste nikoli razmišljali o tem, kakšno nadomestno blago je. Medtem smo kot njihovi potrošniki imeli pomembno vlogo pri spreminjanju tržnega povpraševanja in ponudbe. Kateri?

Torej, nadomestno blago je tisto blago, ki lahko nadomesti naše običajne izdelke v primeru, da se cena nenadoma poveča ali pa se ponudba strmo zmanjša. Na primer, če se cene govejega mesa dvignejo, jo bomo zamenjali s svinjino. Če bo sok v paketih postal cenejši, potem bomo kupili manj sode. Če nenadoma kava postane preveč oskrba, potem bomo, kaj lahko storite, pili čaj. Tako je za nadomestke značilna neposredna povezava med ceno enega blaga in spremembami v njenem povpraševanju po drugem, ki ima homogene potrošniške lastnosti.

Kako je nadomestno blago povezano z elastičnostjo povpraševanja?

V skladu s temeljnim zakonom gospodarstva je povpraševanje po določenem proizvodu (storitvi) obratno sorazmerno s spremembo njegove vrednosti. Kako velika je ta odvisnost? Vse je odvisno od takšnega kazalca kot "elastičnost povpraševanja". Torej, če tudi majhne spremembe v ceni blaga povzročijo znatno spremembo povpraševanja po njem, je običajno reči, da ima ta izdelek elastično povpraševanje. Če se je cena blaga spremenila, vendar to praktično ni vplivalo na število prodaj, zato je povpraševanje po takšnem izdelku "neelastično".

Torej, kaj je to za blago z elastičnim povpraševanjem? Na primer, lahko vzamete jabolka. Predstavljajte si, da je nenadoma iz nekega razloga cena teh plodov rasla. Seveda bodo ljubitelji jabolk še naprej kupovali, ne glede na to, koliko stanejo. Vendar pa bo znatno število potrošnikov preprosto preusmerilo svojo pozornost na hruške ali kivi, npr. Nadomestno blago ali nadomestke za blago. Toda povpraševanje po čevljih, zdravilih, bencinu, električnih čebulah itd. Ne bo elastičen, kajti karkoli lahko rečemo, preprosto nimamo ničesar, s čimer bi jih nadomestili.

Včasih se zaradi izjemnih okoliščin poviša povpraševanje po popolnoma zamenljivem proizvodu s povišanjem cen. Torej, v zadnjem stoletju na Irskem, po okvari krompirja, se je cena tega koreninskega pridelka povečala. In ker je bil glavni in najljubši izdelek v prehrani lokalnih prebivalcev, načeloma ni bilo primerne zamenjave za to, in ljudje niso bili prestrašeni zaradi visoke cene. Preprosto so začeli dodeljevati manj denarja iz svojega proračuna za nakup dražje hrane (sadja, zelenjave, mesa), kar je povzročilo naraščajoče povpraševanje po krompirju.

Nadomestni izdelki nenehno ustvarjajo grožnjo za izdelek, saj je vedno mogoče zamenjati z nečim. Vodje in prodajalci morajo zagotovo ustrezno pozornost nameniti temu problemu. Torej, če se tovarna, na primer, odloči za dvig cene škatle s čokolado, ni dejstvo, da bo dosegla to rast prihodkov. Takšen korak bo povzročil zmanjšanje povpraševanja po sladkarij in rast prodaje veliko cenejšega karamela in marmelade. Vendar ni dejstvo, da se bo skupni dobiček tovarne povečal iz tega. Tukaj je potrebno skrbno izračunati in analizirati vse.

Vsako podjetje želi, da povpraševanje po tem, kar proizvede, ima minimalno elastičnost, saj pod takimi pogoji postane mogoče občasno povišati cene in se ne bojijo, da bodo kupci našli nadomestek v obliki cenovno dostopnega blaga. Eden od ukrepov, ki vam omogoča, da dosežete to, kar želite, je, da izvedete "izobraževalne" dejavnosti v zvezi s kupcem, zaradi česar bo namenjen ravno izdelkom tega podjetja, njegovi blagovni znamki. Visoka kakovost blaga, njihova trajnost, zanesljivost, prijaznost do okolja, nenehno izboljševanje tehnologij in, kar je najpomembnejše, prisotnost nekaterih edinstvenih značilnosti bo omogočila pridobivanje popularnosti in zaupanja strank.