Metode trženjskega raziskovanja

Vsako podjetje, ki proizvaja določeno blago ali storitve, zahteva promocijo izdelka za potrošnika. Za dosego tega cilja se uporabljajo metode trženjskega raziskovanja ali marketinški oddelek ali najetih specializiranih agencij. Te študije so zasnovani za preučevanje in analiziranje preference potrošnikov, učinke oglaševalskih besedil in video posnetkov na morebitnega kupca, raznih oglasih in drugih medijih za ozaveščanje javnosti o izdelku ali podjetju na splošno.

Bistvo tržnega raziskovanja je tržne raziskave , da se zagotovi natančne in veljavne rezultate testa družbe, ki se izvajajo z namenom. V pričakovanju sprostitev novega izdelka je lahko prepoznati segment potrošnikov, študijo o možnih kupca reakcije na zdravila, proučevanje konkurenčnih izdelkov, opredeliti prednosti novega produkta preko obstoječih na trg, testiranje izdelka in določitev preference paketa.

Metode trženjskega raziskovanja, so različni: strokovna analiza, raziskava, fokusne skupine, eksperimentalna metoda analize vsebine. Obstajajo metode kabineta, metode nadzora in poglobljene intervjuje. Značilno je, da ko se tržne raziskave uporablja več metod v kompleks, ki je določena z nizom za ciljev in tržniki.

Marketing, na splošno, je pozicioniranje blaga ali storitev, ki temelji na perspektivi. Prejšnje metode tržnih raziskav je bilo omejeno predvsem, da bi našli nove distribucijske kanale in povečanje prodajnih metod. Zdaj tržniki razumeti, da je najbolj osnovna vrednost pri svojem delu študije potreb in želja potrošnikov. F Kotler ga razlaga zelo prav na primeru starega španski pregovor, ki pravi, da je za osebo, da postane dober bikoborec, mora najprej naučiti bika.

Mnoge metode raziskave trga se sedaj uporablja za določanje potreb potrošnikov, za oceno trga in učinkovitost trga. Nekateri od njih so:

1. Opazovanje v trgovinah. Tukaj smo preučili obnašanje kupcev, njihovo gibanje skozi trgovino, slediti, kaj pritegne njihovo pozornost na prvem mestu, kar je porazdelitev pozornosti po spolu, starosti in družbenih skupin, vpliv vzdrževanja in tako naprej.
2. Nadzor na domu - raziskovalci so poslali strankam domov, če želite izvedeti, kako oni in njihove družine pripada ta izdelek in kako jo uporabiti v domu, morebitne pripombe in predloge za izboljšanje izdelka.
3. Opazovanja v drugih krajih.
4. Ciljne skupine. Zelo priljubljena zaradi dejstva, da ste izbrali določeno skupino ljudi in z njimi nekaj časa, so potekali pogovori, ankete, testiranje. Vse to je posneta na video ali avdio medijev, ki se nato analizirajo in zaključki in predlogi za prihodnje dogodke.

Marketing sistem za analizo informacij je zasnovan tako, da se vse podatke, pridobljene iz različnih kanalov, in sprejme ustrezne sklepe. Analiza mora najprej začeti v fazi namene odločitve, sicer bo jasno razumevanje tega, kaj je treba dobiti na končni rezultat in bo privedlo do rasplyvchivosti in nenatančne sklepov.

Pri izvajanju analize zbranih podatkov, se ne bi smelo šteti za osebno mnenje, občutek in raziskovalca nastavitve. So samo pomembna dejstva, ki izhajajo iz vprašanih, so lahko nasprotujoče, vključuje predsodke in tako naprej, vendar pa bo pomagala proizvajalcem razumeti, kako sprejeti pravilne odločitve za njega. Za to, da to storijo, na dolgi pogledu, in izvaja te študije.