Trženje metode glasbeni industriji, strategije, načrte

Konkurenca v zabavni industriji je pomenilo, da je tam trženje v glasbeni industriji. Ko audioiskusstvo postal področje podjetništva, orodja, je potrebno za promocijo svojih izdelkov. Trženje glasbe temelji na tradicionalnih strategij in metod, vendar pa ima zagotovo veliko posebnih značilnosti in posebnosti.

Koncept trženja

Konsolidacija proizvodnje, sproščanje več in bolj kakovostnih izdelkov vodi k dejstvu, da so potrebni za spodbujanje aktivnosti potrošnikov posebna prizadevanja. S povečanjem produktivnosti pojavijo prvi koncept trženja. To je bil prvotno namenjen izboljšanju izdelkov in proizvodnje, ampak postopoma oblikovali sodobno idejo promocije kot posebno dejavnost, usmerjeno v zadovoljevanje potreb po izmenjavi. Danes, v okviru trženja se nanaša na posebno komunikacijo med proizvajalcem in kupcem, ki vodi k zadovoljevanju potreb. Njegov namen je pomagati kupcem in prodajalcem, da doseže svoje cilje. V tem smislu je trženje v glasbeni industriji in je specifična interakcija med proizvajalcem in potrošnikom. Proizvajalec ponuja na avdio trgu izdelek, ki bo omogočila študentom, da zadovoljijo svoje potrebe.

Nastop glasbene trženja

Pojav glasbe trženja je povezana z nastankom zabavo in prosti čas. Ko show-poslovnega področja, v katerih ljudje zaslužili denar za zagotavljanje razvedrilnih storitev, in da je treba čim bolj povečati zadovoljitev potreb trga. Bolj kot se konkurenca narašča, tako močno čutil potrebo po posebnih prizadevanjih za izvajanje ustvarili izdelek. glasba trženje zametke lahko najdemo tudi v starih časih. Na primer, Mozartov oče služil v resnici glasbenik funkcijo proizvajalca: bil izbran repertoar, ki se izvajajo dejavnosti ozaveščanja za organizacijo koncertov. Skladatelj in izvajalec je sredstvo za dobiček in za zadovoljevanje potreb javnosti v zabavo. Toda v polnem pomenu besede glasbe trženja je, da se pojavi le ob visoki razvoj zabavne industrije. Le zasičenost na trgu in velika konkurenca pojavi, menijo spodbujanje glasbenega izdelka.

Oblikovanje glasbeni industriji

Prikaži poslovanja vključuje več panog: kino, gledališče, spektakel, glasba. Audio industrija - podružnica svetovnega gospodarstva, ki ustvarja dobiček z izvajanjem glasbe, izdelek ali storitev. Oseba, ki meni, da je treba poslušati glasbo od najstarejših časov, pojav njenega vpliva na psiho ni povsem jasen. Vendar pa je očitno, da je tesno povezan s čustvi, ki so v globinah človeške izkušnje. To je z njimi in se nanašajo na pomen glasbe v človeškem življenju. Ko je povpraševanje, potem pa, seveda, da je tudi ponudba. Glasbena industrija gre skupaj z možnostmi porazdelitve mase avdio izdelkov, ki je, skupaj s tehnološkim napredkom. Prikaži poslovni pojavi z javnimi očala, raziskovalci imajo različne definicije datum njegovega rojstva, od XI do XIX. Ampak, ker je prvi zakonodaja, ki ureja organizacijo javnih kaže, se je pojavil šele v sredini XIX stoletja, je s to tradicionalno je štetje. Glasbena industrija je nastala s prihodom zapisa gramofonski, ki se začne za distribucijo glasbe izdelek za mase. Po revolucionarne ukrepe, povezane s pojavom radia in televizije. Nato je industrija pridobila zagon, nosilci zvoka se izboljšali, povečuje prekrvavitev in konkurence. Vsako leto, na trgu glasbene industrije še povečal za nekaj odstotkov, še posebej opazno rast v segmentu interneta. Danes, brez promocije ni mogoče izvesti nobenega glasbeni projekt, tudi najbolj nadarjenih izvajalcev.

Glasba kot blago

Pesmi audioproizvedeny uspešnosti, glasbene skupine in solisti so sredstvo dobička. Funkcija glasbe kot promocijski cilj je, da obe lastnosti blaga in storitev skupaj. Avdio izdelki morajo izpolnjevati potrebe za poslušalca, da imajo določeno kakovost in ustrezno ceno, mora imeti ugled in vrednost za potrošnike, kot vsako blago. Poleg tega je glasba, kot je storitev mogoče ločiti od umetnika, je nematerialna, posledica njene porabe je nemogoče napovedati. V tem primeru, avdio izdelkov je blago, ki ima ceno, lahko kakovostno zadovoljevanje potreb in zahtev za napredovanje od proizvajalca do kupca.

Poklic: Producent

Ključno vlogo pri nastanku in napredovanju glasbenega izdelka ima glasbeni producent. On pojmuje izdelek, izbere izvajalca in material v skladu s potrebami trga. On se dobro zaveda tržne trende, ki lahko vplivajo na okus in želje javnosti, je sposoben predvideti potrebe občinstva. glasbeni producent zagotavlja tudi gradivo za oblikovanje izdelka, to je tehnika za nakup glasbe, besedil, delo plača izvajalcem in spremno osebje. In še ena pomembna funkcija proizvajalca - je zagotoviti prodaje izdelkov, da namerava marketinških aktivnosti, organizira izlete in koncerte. Proizvajalci - osrednja osebnost v glasbeni industriji, je specialist za trženje in upravljanje ob istem času.

Cilji in trženjski cilji

Trženje glasbene industrije, kot vsi drugi, je glavni cilj - je za povečanje prodaje. Ampak, da bi povečali povpraševanje, je treba rešiti s tem povezane naloge. Pomemben cilj glasbene trženja je širjenje informacij o izdelku in umetnik. Samo visoko zavest lahko privede do nakupa. Druga naloga trženja - ustvariti izdelek, ki ustreza potrebam poslušalca. Zato je vsak izvajalec ne sme imeti le edinstveno kakovost, temveč tudi edinstven položaj. Glasba Trženje mora ohraniti stalno komunikacijo med poslušalcem in izvajalcem, da se upoštevajo spremembe v dojemanju izdelka, ustvarjajo zvestobo izdelek, ki ga potrošnik.

predmeti promocije

Obstaja več objektov v spodbujanje glasbene trženja. Predvsem pa je to pevec ali trak. Ko se pojavi glasbeni trg novo ime, trženje naloge je ustvariti zavedanje za ciljno publiko. Promocija skupine in solisti se začne z dejstvom, da se je razvila položaja, in šele nato načrtovano komuniciranje se oblikuje in spodbudilo povpraševanje. Izvajalec mora tudi blagovne znamke, vsak glasbenik si prizadeva, da postane blagovna znamka, saj vodi do stalne visoke prodaje. Prav tako je predmet promocije lahko avdio izdelkov. Album, koncert, film - vse to je potreben premišljen oglaševanje načrt za povečanje povpraševanja in dobička. Glasba zadetki najpogosteje pojavijo kot posledica namernih prizadevanj za promet.

strategija trženja

Dolgoročni načrt razvoja izdelka se imenuje strategija trženja. Da bi razvili strategijo, morate dobro poznavanje tržnih razmer in posebnosti segmenta, ki se giblje blago. Glasba Marketing kot posebne dejavnosti ne smejo uporabljati vse obstoječe tržnih strategij. To potrebuje poseben pristop, ki bo upošteval značilnosti glasbenega izdelka. Najbolj sprejemljiva strategija intenzivne rasti, ki temelji na povečanju tržnega prizadevanja na obstoječih trgih. Prav tako je mogoče uporabiti strategijo globoko prodiranje na trg, v tem primeru, programi trženja za spodbujanje nakupa več blaga, kot tudi s tem povezanih izdelkov in storitev. Strategija bi morala prispevati k dolgoročno in stabilno povpraševanje, tako da je glasbeni trg je zelo pomembna podoba umetnika, ki jih je treba skrbno načrtovano in vzdrževano.

Ciljna skupina glasbene trženja

Trženje glasbene industrije, ki temelji na konceptu segmentacije na trgu, kar pomeni, da prepoznajo posebne ciljne skupine, za katere in razvila ta izdelek. Definiranje segment, je zelo pomembno za uspešno trženje izdelkov. Izolacija ciljne skupine v glasbenem trgu se najpogosteje izvaja na naslednjih parametrih: starost, spol in življenjski slog. Tam je izdelek za mladino, otroke in zrelih ljudi, glasbe za moške in ženske. Lifestyle, interesi, okusi so tudi merilo za izbor ciljnega občinstva. Vidimo, da je danes na vseh trgih, vključno z glasbo, je demassifikatsiya, industrijski izdelki bolj ozke ciljne skupine. Torej, da je glasba za ljubitelje korejski TV serij ali pripravljeni. To vam omogoča, prodati več blaga.

načini promocije

Obstajajo štiri glavne metode za doseganje ciljev v trženju: je stimulacijski povpraševanja, neposredne prodaje, PR in oglaševanje. Vsi štirje elementi trženjskega spleta, ki se uporablja pri promociji glasbenega izdelka, ampak oglaševanja in odnosov z javnostmi se uporabljajo pogosteje kot spodbujanje povpraševanja. promocija lyrics brez oglaševanja in PR ni mogoča. V albume za nakup, morate ustvariti zavedanje in povpraševanje, in v ta namen, metode, kot so neposredno medijsko oglaševanje - objave v medijih, kot tudi orodja BTL - dogodek, marketing, komuniciranje preko socialnih omrežij, spletnega trženja.

Načrt za promocijo glasbenih izdelkov

Na podlagi izbrane strategije trženja, pripravila načrt za spodbujanje umetnik ali skupino. Prvi korak je, da ugotovijo namen promocije, je lahko, na primer, oblikovanje dvig ali ohranjanje razvpit. Potem načrtovane dejavnosti na treh področjih: promocija (umestitev izdelka v televizijskih in radijskih oddaj), oglaševanje (vzpostavitev informacijskega hrupa okoli začetku legend in govoric, ki opravljajo razgovore, uvrstitev na lestvici, ustvarjanje novinarskih materialov, izdelkov), zmogljivost (Organizacije živo komunikacijo med izvajalcem in poslušalec, organiziranje žive nastope, avtogram zasedanje). Glasbene skupine in solisti morajo biti nenehno na uho, tako da boste morali uporabiti različne načine oglaševanja in PR, da se zagotovi stalno prisotnost direktorja na področju informacijske poslušalca.

Blagovne znamke v glasbi

Trženje v glasbi prvotno povezana z ustvarjanjem zvezd, tj znamk. Na poslušalca zaupanja izvršitelja, čutil simpatije do njega in naklonjenosti treba skrbno preučiti podobo bodoče zvezde. Promocija skupine ali solisti se začne z oblikovanjem imena, ki mora vsebovati določeno filozofijo, obljuba, na katerih bodo nato predvidoma komunikacijo z občinstvom. Naslednji korak - je oblikovanje osebnih zgodb. Ventilatorji želeli vedeti o svojih idol vseh, tako da začnete iščejo informacije o svojem osebnem življenju, v preteklosti, in proizvajalec mora skrbeti prodajajo mit. Na primer, legendarni mega priljubljena skupina "Ponudba maj" je zgodba o otrocih iz sirotišnice, da je z igralcem dodatno avro samopomilovanja, in pripomoglo k priljubljenosti. Prav tako menijo, videz umetnika, da se ujema s pričakovanji ciljne skupine. Poleg tega bi morala oblikovati blagovno znamko platformo, ključno sporočilo, ki ga želite, da je varno v poslušalca glavi. Na primer, Stas Mikhailov postavljen kot pevka, da dozori, ločenih žensk, in to je njegova konkurenčna prednost. Po vseh elementov znamke ustvaril, je treba sistematično ohraniti podobo izvajalca.

Svetovni izkušnje glasbe trženja

Danes glasbenih hitov se rodi, ne le zaradi talent skladateljev in izvajalcev, predvsem pa po zaslugi prizadevanj proizvajalcev. Sodobna industrija je dal proces rojstva zvezdicami v toku. Seveda, za začetek morate nadarjenega stvari, ampak najbolj potrebovali pristojne proizvajalce, ki so znane učinkovite trženjske metode za izdelavo glasbenih znamk. Osupljiv primer takih proizvajalcev delovnih so, na primer, Gaga, Dzhastin Biber ali skupina "Viagra".