Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, upravljanje

To ime in priimek - Kotler Filipp - zelo malo govorimo o širši javnosti. To ni priljubljena filmska zvezda, ne izdajatelj, podrobnosti o zasebnem življenju, ki ne pozna nobene čenče na vhodu. Kotler Filipp - je "samo" ameriški učenjak, eden od tisočih ali celo milijonih, Spud znanstvenega koruzno polje. Kljub temu, da je vredno, da bi vedeli, ne samo kolege o tem.

iz biografije

Torej, kaj je bil znan, Kotler Filipp? Biografija tega človeka, določene v uradnih virih, zelo jedrnato. Sin priseljencev iz Rusije, je bil rojen v Združenih državah Amerike leta 1931, poročen, oče treh hčera. No, a različne karierne podrobnosti, pozicija - z drugimi besedami, informacijami, zanimivimi le majhen krog ljudi. Ampak tukaj je tisto, kar bi morala zanimati druge: Filipa Kotlera upravičeno menil, da je idejni oče moderne teorije trženja.

Kaj je marketing in zakaj je to pomembno?

Pojem "promet", je izposojen iz angleškega slovarja (marketing - trgovanja na trgu). Do danes, obstaja veliko definicije in razlage besede. Tukaj je, kako razlagati izraz "trženje" Philip Kotler. Bil je neke vrste človekove dejavnosti usmerjen v zadovoljevanje potreb zahteva in želi z izmenjavo. To pomeni, da dve babice na trgu, od katerih je eden prodaja koromač, drugi ga kupi, tudi v resnici, vključeni v trženje. Stari starši pač ni treba pojasniti, kako pomembno je, da kupujejo in prodajajo pametno. Ampak, žal, to očitno dejstvo ni vedno zaveda direktorjev in menedžerjev, poslovnežev in javnih uslužbencev.

Pogosto dejavnosti teh posameznikov, namesto prinaša koristi neprekinjenih izgube struktur. In Filipa Kotlera zasluga je ravno v tem, da se poskuša učiti človeštvo pravilno trgovino. Vendar, ne samo za trgovino. Če povzamemo vse, kar je bilo storjeno Kotler, se zdi samoumevno, in ta sklep: on se poskušam naučiti ljudi, kako naj živijo.

Trženje v Rusiji in v tujini

Zaradi zgodovinskih okoliščin trženja za dolgo časa se je zdelo v naši znanosti. Šele v 70. letih v Sovjetski zvezi je bil ustvarjen s tržno sektorju (zbornica). Marketing Association Ruski pojavil leta 1990.

Toda v svetu tega koncepta je postal znan že veliko prej. V ZDA je bilo prvih tržnih tečajev brati nazaj leta 1902 v Michiganu in University of Illinois in univerze Berkeley. Vendar pa različne organizacije, povezane s trženjem, se je začela pojavljati v Združenih državah Amerike, zahodnoevropskih državah in na Japonskem, v Kanadi in Avstraliji veliko bolj slej morali - tudi v 70-ih. Ta tema je izbral, je študiral, pa vendar je znanje precej ohlapna in različni terminologija - nejasna. Organizirajte in povzeti razpoložljive informacije, ustvariti skladno celoto z ostanki mu je uspelo - Philip Kotler. "Načela Marketing", najbolj znano delo tega avtorja, je postal neke vrste biblija številnih marketingu.

Kotler in znanost

Mnogi strokovnjaki menijo, da ne bi bilo brez dela tega človeka, in trženje kot znanosti v svojem modernem smislu. Od leta 1962 do danes Kotler Filipp - trženje profesor, njegov nespremenljivem kraj storitve - Graduate School of Management na Univerzi v Illinoisu. Toda znanost Kotler je začela že dolgo pred močno povečuje svoj potencial na različnih področjih. Zanimal se je ekonomije in matematike, je študiral upravljanje, psihologija, behaviorizem (individualno vedenje). Vse to mu je pomagal kasneje v svojem glavnem delu. Pomembno znanje, pridobljeno iz drugih ved, je Kotler sposoben potegniti skupaj in razvoj, tie v samostojno pojem "trženje". Philip Kotler in je zdaj najbolj priznani organ, v tem "guruja" v tej zadevi.

Philip Kotler, "Marketing Basics"

Knjiga Kotler je "Načela Marketing" - neke vrste znanstveni bestseller. Prvič objavljeno v Rusiji leta 1990, je bil pravi oči odpirač za veliko državljanov nekdanje Sovjetske zveze. Objava je še posebej dragocena zaradi zapletenih družbeno-ekonomskih pojavov je povedal zelo dostopna. Znanstveno delo, se sprosti na podlagi nezahteven bralca, prvič soočajo s potrebo, da razišče problem. Ceniti pomen te knjige, je treba opozoriti na politične in gospodarske razmere v Rusiji v teh letih. Propad socializma, "divje" kapitalizem, popolno pomanjkanje razumevanja o tem, kako živeti in kaj storiti. To je bilo potrebno čim prej zapolniti vrzeli zehanje v ekonomskega znanja, da bi poskušali razumeti mehanizem blago denarja odnose, razumeti značilnosti trga. V bistvu pa je knjiga Kotler začela hoditi nekdanjih sovjetskih državljanov s povsem novim konceptom za njih - teorija trženja. Kaj je izjemen, Kotler Filipp pisal "Osnove ...", potem ko je objavil številna dela, študiral posebne vidike tega vprašanja. To je namen avtorja je posploševati, da je pomembno, da se organizirajo in prinašajo v eno logično celoto vsega, kar ima kaj opraviti s trženjem.

Knjiga "Načela Marketing" je stala deset publikacij. To je velik Navodila za prihodnje ekonomistov, prava klasika žanra. Poleg tega je morala oceniti ne le študentom, ampak tudi širok spekter bralcev, zaradi dejstva, da so teoretična načela, ki jih vsebuje, je prikazano s primeri iz prakse.

Knjige Filippa Kotlera

Seveda, "Osnove marketinga" - ni samo delo Kotler. Sredstva avtor številnih knjig, več kot sto člankov za najbolj znanih znanstvenih revijah in zajema vse podrobnosti upravljanja in trženja. Imena del govori obseg: "privabljanje vlagateljev: marketinški pristop k iskanju virov financiranja", "Marketing A do Ž. 80 Koncepti, ki jih potrebuje vsak vodja vedeti" Podobna dela s strani avtorja veliko. Zgolj naštevanje njih kaže, da je izjemen prispevek, ki ga ta učenjak v svetu znanosti.

300 vprašanj

Na žalost, v Rusiji, so bile prevedene in objavljene, niso vsa dela Kotler. In še veliko jih na policah ruskih knjigarnah. Poleg znanih "ustanovah ...", so na voljo naslednje knjige: Philip Kotler, "Marketing Management" (to je prva knjiga avtorja); "300 ključnih tržnih vprašanja: Philip Kotler odgovori." O najnovejši knjigi je vredno posebej omeniti. "300 ključna vprašanja ..." - neke vrste kvintesenco vsa velika Doživite Kotler, veliko koristi za študente visokošolskih izobraževalnih ustanov. Vendar pa je to stvar napisana za menedžerje in marketingu, teoretiki in praktiki, učitelji in upravitelji. Material je predstavljena v obliki vprašanj in odgovorov, in daje popolno sliko o vsem, kar bo pripomoglo k doseganju največje učinkovitosti in uspešnosti v izbranem podjetju.

zaključek

Dejavnosti Profesor Filipa Kotlera ni omejena na njegovo poučevanje in literarno dejavnost. Ob različnih časih je imel najpomembnejše položaje v ameriških znanstvenih in poslovnih objektov. Ponuja Kotler v zadevah trženjsko svetovanje zatekel k najbolj znanih ameriških industrijskih velikanov, kot sta IBM in General Electric; Strokovni svet je užival več drugih podjetij, znana zunaj države. Kotler svetoval in usmerjena na strukture moči mnogih državah pristojnemu upravljanja virov svoje države. Philip Kotler je potoval na pol poti po vsem svetu, predavanja in vodenje posvetovanj. Mimogrede, je ura njegovega dela, ga ocenjuje na 50.000 $.

Vendar pa skrb Kotler ni samo posel. Znanstvenik potuje veliko, zanima umetnost. Uči druge, ampak se učenje. Njegove ideološke inspirers tega človeka imenuje genijev kot poslovno kot Richard Branson in Stiv Dzhobs.

Kotler Filip je še vedno močna in se ne bo upokojil. Želimo mu zdravja in nove ustvarjalne dosežke.