Kako ugotoviti oceno televizijskih programov? TV občinstvo. televizijskega programa

Z naraščajočo priljubljenost televizijskega merjenje TV ratingov postala obvezna sestavina poslovanja medijev. Pristojnost štetja in analize niso samo zanima kanali, lastniki in sponzorji, pa tudi TV občinstvo.

Prvi dobimo statistika zagotovi možnost, da uredi stalno televizijsko politiko, medtem ko je za oceno občinstva je vzvod, s katerim se vpliva na zakonodajo svetu televizije. Ta podroben članek bo prihranilo od vprašanj in omogočajo razumeti, kako se določi oceno televizijskih programov.

Osnovni koncepti bonitetnem industrije

Beseda "rating" iz angleškega jezika prevaja kot "vrednotenje". To je značilno za obresti, pridobljene s štetjem razmerje gledalcev gledal posebno prenos v določenem časovnem obdobju, skupno število obstoječih splošno občinstvo. Ocena gledanje televizije se meri le med prebivalci starega starejši od 4 let, ki živijo v velikih mestih, kjer se je število prebivalcev presega oznako 100 tisoč. Man.

Drug strokovni izraz telemetrija frakcija - indeks izpopolnjevanje, ki se določi na podlagi razmerja med številom gledalcev dejansko gledal program, in ljudje obrnejo le na televiziji v danem trenutku ali brezciljno preklapljanju med kanali.

Ta filter je kot potencialno občinstvo za vsak posamezen posredovanje sprejetih. TV program in njen svetovni uspeh, zato je odvisno od podatkov, razvrstitev in prešteti na delnico. Skupaj odražajo dejanske želje in želje občinstva.

Neenakomerna ocene TV

Porazdelitev realnega in možnega števila gledalcev, ko opazuje svojo opremo je neenakomerna, ki je povezana z mnogimi dejavniki. Velikega pomena je čas dneva; tako, da bi oddaja sodijo v jutranjem ali večernem času največje gledanosti, ko je tudi oddaja bolha priložnost, da plezati visoko, ker ljudje želijo videti ničesar, preden odidejo na delo ali se vračajo iz nje.

Da bi razumeli, kako določiti oceno televizijskih programov, je treba opozoriti tudi na to, da pride do izračuna na različne načine, odvisno od vrste televizije: oddaja ali kabla (SAT). V prvem primeru je oseba ustavi izbira na enem od približno dvajset kanalov, medtem ko je v drugem primeru - na eni od 100, 150 in več! Usmerjene na specifično ciljno skupino in njene okuse, igranje v rokah izkušenega TV ljudi, po drugi strani povzroča razlike v sistemu. Zato je gledanost televizijskih razvedrilnih oddaj, novic, programe za otroke, "eleganten", spektakularno pogovorna oddaja ne sodi skoraj nikoli - imajo brezčasno povpraševanja. Strokovnjaki analizirati interese ljudi in, ki temeljijo na njih, prilagoditi TV mreže.

Kdo in zakaj si meritve?

Postopek izračuna bonitetnih podatkov v Rusiji so se opravi zahvaljujoč monopolnih dejavnosti na področju organizacije TNS Gallup MEDIA. To podjetje se ukvarja z meritvami na vseh področjih medijev: radia, interneta, revij in časopisov. Ugotovitve so edine priznane kot uradnik.

Zakaj "Gallup" kajne? Očitno je, da v korist. Ocena - je neke vrste televizijskih valuti tesno povezana z oglaševanjem in zanimivo predvsem za oglaševalca. Televizijski in TV oddaje so prodajalci časa zraka in služijo, da bi pritegnili pozornost občinstva, tako da oglaševalske agencije, ki želijo za promocijo svojih proizvodov, ne sme zamenjati z izbiro. V tem primeru, da pomaga in matematična statistika, imenovano strank. To vam omogoča, da pripravi sklepe o donosnosti nakupa določeno znamko televizije in investirala v njem denarja za promocijo svojih izdelkov kot del oglaševanja v času oddaje določenega programa.

Vrste zbranih informacij in medijsko načrtovanje

Merjenje je v skladu s sociologijo znanosti, in je razdeljen na 2 kategoriji: identifikacijo dejanskih in napovedanih podatkih. Prva vrsta vam omogoča, da pripravi sklepe o dejanskem TV gledanja določenega programa in njegov uspeh v populaciji. Določeno je takoj po prenosu etra.

Predvidevanje ocena je domnevni, se osredotoča na oglaševanje agentov, vendar je potrebno in izdajatelji televizijskih programov. Najprej je potrebno ta vrsta podatkov za načrtovanje svojih dolgoročnih akcij, zadnja -, da bi lahko opredelili možen prenos uspeh, glede na to, kaj se je najprej kupila in nato razstavili v eteričnega omrežje na določenem mestu ob določenem času.

Pogosto je napoved temelji na podlagi preteklih rezultatov in izidov in poteka tako v okviru dejavnosti raziskovalnih organizacij, in, po želji, s kanali.

Vendar, ne glede na vrsto, kot je določena z oceno? TV oddaje, in ljudje, zdelo, da je treba določiti, in vprašati vsakega od televizijskih okusov - nemogoča naloga. Vendar pa je vse, kar je naredil veliko lažje - po že preizkušenih načinov, pogosto s pomočjo sodobne tehnologije.

Kako je ocena TV: ekonomično merjenje možnost

»Blogi Viewer" se uporablja, kot tudi druge metode študija, v okviru celotne zbirke podatkov iz vzorca plošče gospodinjstev z vsaj enim delovnem telereceiver.

Telemetrija za izbor je sestavljen iz ene ali več mest, ki so razdeljene na voliščih. Izbrali so gospodinjstva, z slojevit več proučevanega družinskega raznolikosti - so razdeljeni v skupine po enega ali več povezovalnih lastnosti (poklic, finančno stanje, itd).

Dnevnik predstavlja tudi tabelo, kjer vertikalni stolpec predstavlja ali televizijskih programov, ali prenos - odvisno od tega, kaj je treba opredeliti oceno, in horizontalna - čas dneva, razdeljeno v intervalih po 15 minut. Material izdana za vse člane družine, da se dogovorijo za študij (gospodinjstva), in vsak jo napolni, glede na njihove osebne preference občinstva.

TV posnetki

Oni - elektronski števci. Posebne računalniške naprave, ki vam omogočajo, da namestitev in registracijo, skupno število TV in radio je naravnan tako, da v določenem časovnem obdobju na določeni valovni dolžini.

Ta "inteligentni" mehanizem je še en del, kako določiti oceno televizijskih programov, in omogoča identifikacijo začetek gledanja prenosa do najbližje sekunde.

Senzor je vgrajen v sprejemnik. Pri uporabi naprave enega ali drugega člana registracije gospodinjstev je potrebno, s pritiskom na poseben način, določen za vsako osebo v družini, gumb na daljinskem upravljalniku. Po tej operaciji, elektronski števec začne štetje samodejni vklop vseh kanalov in televizijskih programov, proizvedenih v določenem TV, nato pa ponoči bodo zbrane informacije o gledanja televizije se prenese na moskovskem podatkovnega centra.

Glavna pomanjkljivost naprave - ključavnica na domači telefon, ki je veliko odsoten ali sploh, ali v določenem časovnem obdobju (na primer v državi, v poletnih mesecih).

Uporablja se tudi vprašalnike in telefonske pogovore.

Kreativne ideje in novi pristopi

Inovativne metode in rešitve za izračun bonitetne podatke večkrat ponuja. Na primer, je ameriška družba objavila napravo, ki lahko samodejno zajame obraz obrnjen na stransko telereceiver. Ta ideja je bila zavrnjena s prebivalstvom, razmišlja o uvedbi tovrstnih naprav v hiši, ne samo vdor v zasebnost, vendar ni zadostna podlaga za sklepanje, ker ljudje samo s pogledom na TV, ni vedno videti neposredno prenesti.

Že omenjena organizacija "Gallup", skupaj z Združenimi državami vodilno podjetje za analizo oceno med radijskih poslušalcev, se je razvila napravo, ki je videti kot pozivnik. Redno nosijo preiskati anketiranca in čim bolj natančno zajame informacije o tem, kako gledanje televizije v času bivanja osebe doma in v tujini.

Pomanjkljivosti in nepravilnosti v meritvah

Večina teh metod, ki se uporabljajo v kombinaciji, pa so raziskovalci ugotovljenih pomanjkljivosti vsakega. "Dnevnik gledalca," čeprav so bolj pogosti in najcenejši način merjenja ni točno odraža rezultate vsebujejo pomembnih napak.

Elektronske naprave dražji in dostop do tožene anketiranec ni vedno na voljo, saj je večina naprav povezana z domačo televizijo. Ne upošteva gledanje televizije na območjih, kjer ljudje ali različne zabavne platformah. Prav tako ljudje ne smejo gledati predstavo v resničnem življenju, in da lahko samo za ozadje. Poleg tega so raziskave popolnoma prezreti prebivalcev majhnih mest in vasi, medtem ko lahko njihovi prebivalci svoje televizijske preference.

Vendar pa vse te lažne ali nepopolne podatke, še vedno šteje za resnično. Zakaj? Ker je v tem trenutku na voljo možnosti - edini način kanali direktorjev, da bi bolj ali manj realne zaključke o tem, kaj je občinstvo raje gledal prenos.

Izboljšanje ocenjevanja industriji se zgodi vsako leto, raziskovalne metode postajajo vse bolj natančen in bolje odražati čim bolj objektivno, realno stanje na trgu TV.

Vzpone in padce

Ocene so zelo podobni borznih indeksov od njihovega inconstancy. Vse zunanji dejavniki lahko radikalno spremeniti razmere na celotnem poslovanju. Značilno je, da je absolutna sprememba v sliki izzvala mednarodni ali domači politični nemiri, ko je večina prebivalcev zatekla k pomoči informativnih programov usmerjati v situaciji, zato so ocene teh programov znatno rast.

Enako stanje je opaziti v hudih podnebnih in naravnih nepravilnosti: na primer, pred nekaj leti v Združenih državah Amerike, prvi zadnjega močan potres z magnitudo 5,8, po katerem zajel orkan "Irene", ki je znižal na letališčih in javnega prevoza. V tem času so ocene programov o vremenu zrasel več kot 3-krat, in v nekaterih državah, ki so predstavljale najbolj resno uničenje, je bila ta številka še višja.

Tako lahko vsak nestabilnost v zunanjem svetu privede do resnih sprememb v sistemu ocenjevanja. Naloga pristojnih medijskih načrtovalcev in TV - hitro odzivanje na nenadne, nenadnih nihanj in prilagoditi zraka po poteklih zahteve.