Digitalno - kaj je to? Digitalna tržna orodja

Šele pred kratkim, za uspešno življenje v svetovnem internetnem omrežju, je bilo dovolj in ena promocija SEO. Ampak časi se dogajajo, napredek v dobi informacijske tehnologije pa ne stoji. Internetno oglaševanje se razvija in pridobiva zagon, medtem ko je ostalo oglaševanje na prostem (na prostem, v tiskanih ipd.) Že na vrhuncu razvoja ali celo zavrnjeno. Torej, digitalno - kaj je to?

Digital je promocija blagovne znamke z vsemi možnimi informacijami in elektronskimi kanali v tem trenutku, na primer televizije, interneta, družabnih omrežij, radia in drugih medijev na internetu.

Koncept

Digital je povsem nova tržna sfera, ki združuje možnosti vseh obstoječih komunikacijskih kanalov. Glavni poudarek v tem primeru je na možnostih novih medijev. Ta izraz zamenjuje že znano internetno trženje, ki se zdaj bolj razume. Ko odgovorite na vprašanje "digitalno - kaj je to?" Ne smemo pozabiti, da je to zapleten vpliv na potrošnika.

Koristi

Digitalno trženje ima več nespornih prednosti:

• Ciljanje. Internet vam omogoča, da uporabnik razlikuje po različnih parametrih, zato je učinek oglaševanja bolj natančen.
• Cena. Na splošno je digitalizacija še vedno cenejša od običajnega oglaševanja v medijih, čeprav se s kompleksnostjo orodij z vedno večjim številom ljudi, ki želijo uporabiti internetno okolje za promocijo svoje vrednosti, tudi narašča.
• Visoka sposobnost spremljanja učinkovitosti vpliva.

Trženjski model učinkovitega digitalnega

Razumevanje vprašanja "digitalno - kaj je to?", Morate razumeti, da gre za določen model ukrepov za promocijo. Vključuje naslednje elemente.

1. Poznavanje blagovne znamke / izdelka.

Ta kanal se najbolje uporablja v naslednjih primerih:

• Za ozko ciljno publiko. Morda bo stroškovno učinkovito kontekstno oglaševanje ali povezovanje z dobro znanimi, najbolj obiskanimi portali te občinstva.
• Dobičkonosnost digitalnih je veliko večja pri mladi in napredni javnosti, poleg tega pa je tudi drugi kanal v dosegu ciljne skupine.
• V primeru, da oglasnega podjetja ni mogoče prenašati prek televizije.
• Z majhnim proračunom.

2. Sprejem blagovne znamke.

Digitalno deluje najbolje, če:

• Blagovna znamka mora sporočati informacije o sebi, narediti tako, da je potrošnik nagnjen k nakupu.
• Za blagovno znamko je značilna globoka čustvena vpletenost potrošnika.
• Blagovne znamke so enostavne za razumevanje na internetu, jim omogočajo hitro "promocijo".
• Blagovne znamke (prodaja ali nakup, opravljanje storitev) delujejo samo pod prisotnostjo vzorca, vzorčevalnikom.

3. Preizkusni nakup.

Če ciljno skupino seznanite z blagovno znamko, je treba vzorec preskušati na kraju samem na enak način.

4. Racionalne koristi pri nakupu prek digitalnega.

Zadržanje kupca zaradi spodbud, periodičnih padcev cen in stalnih motivacijskih programov.

5. Zvestoba.

Da bi se uporabniki počutili bolj čustveno vpleteni kot racionalni, jih je treba preučiti globlje in razviti dialog. In v tem digitalnem je močan, kot noben drug.

Značilnosti

Digitalno trženje je promocija izdelka širokim množicam prek digitalnih kanalov. Da bi razumeli, digitalni - kaj je to, naštevamo najbolj priljubljene digitalne kanale promocije:

• Iskalniki;
• Oglaševanje s kontekstualnimi in tiskovnimi oglasi;
• Oglaševanje na pasicah;
• SMM in blogi;
• Oglaševanje v mobilnih aplikacijah;
• Oglaševanje v video vsebinah;
• Virusno oglaševanje.

Internet marketing je napredoval v digitalno digitalno trženje. Danes je to bolj zapleteno in natančno ime.

Podjetje potrebuje digitalno trženje iz naslednjih razlogov:

• Sporočila SMS in MMS izgubijo priljubljenost, vendar se mobilne naprave, nasprotno, povečujejo.
• Trenutno gledamo dinamiko prehoda interneta v lokalne mreže.
• Vsako leto digitalna TV postopoma nadomešča zemeljsko omrežje in se povezuje z internetnimi aplikacijami, kar uporabnikom omogoča povezovanje svojih računov s pametnimi aplikacijami v elektronskih napravah in poenostavlja uporabo televizije, kar ima za posledico njegovo priljubljenost.
• Elektronsko oglaševanje (POS-terminali, LED zasloni, tekalne linije) postopoma zamenjujejo običajno zunanje oglaševanje s svojimi transparenti in svetlobnimi škatlami. To vam omogoča pritegniti pozornost potrošnikov z večjo močjo, ne samo čez dan, temveč tudi ponoči. Spodbuja nakup, motiviranje.
• Posebne aplikacije na pametnih telefonih v realnem času omogočajo ne le opazovanje dogodkov, ampak tudi aktivno sodelovanje pri njih.
• Tudi umetniške oblike so bile pretresene pod vplivom digitalnega marketinga. Uporaba različnih risarskih aplikacij, glasbenih instrumentov itd. Je omogočila velik korak v umetniški industriji.

Digitalna agencija - kaj je to?

V primerjavi s klasičnimi medijskimi agencijami, ki se ukvarjajo s postavljanjem vašega oglaševanja, digitalne agencije trenutno ponujajo povsem drugačen nabor učinkovitejših storitev:

• Oblikovanje, vzdrževanje in promocija spletnih strani.
• Razvoj razvojne strategije podjetja, njeno informacijsko okolje.
• Delo v spletnih skupnostih, skupinah, blogih, socialnih omrežjih, forumih in posebnih prizoriščih.
• Organizacija dogodkovnih dogodkov, tekmovanj, predstavitev v povezavi s spletno promocijo.
• Strast in nadaljnji prenos potrošnika iz spleta v internet.

Glavna stvar, ki digitalno agencijo razlikuje od običajnega oglaševanja, je delo v majhnih neodvisnih skupinah s samostojnimi podjetniki in pomanjkanje dejavnosti v offline. Glavno orodje digitalne agencije so sistemi za spremljanje socialnih medijev.

Da bi dokazali učinkovitost vlaganja v digitalno, lahko na veliko načinov: od vašega povzetka in zahvalnic ter nagrad za meritve kakovosti in poročila.

Običajno je, da danes ustvarimo storitev za stranke s bolj zapletenimi poročili mediji kot suhi statistiki.

Dobrodošli aktivna spletna mesta, bloge, socialne mreže, sodelovanje v blogih, razpoložljivost edinstvenih člankov. Če se vsebina vsega zgornjega ne posodobi, potem najverjetneje prihodnost teh agencij ne bo.

Najbolj priljubljene digitalne agencije so ADV, R / GA, Promo Interactiv, Grey New York, "Pirogovo predsedstvo", "Zebra", Razorfiš, "DesignDepo", Virusna tovarna, g. Mladi / RepNation.

Digitalno oglaševanje: glavne razlike

Hitri razvoj svetovnega interneta in njenih storitev, pa tudi pojav novih pripomočkov in številnih aplikacij, spodbuja podjetje k uporabi digitalnih strategij. Potrebno je slediti časom, hitro odzivati na vse dogodke. Ampak niti to ni najpomembnejše, glavna stvar je napoved, sposobnost pogleda na situacijo je mraz, da jo predstavi v prihodnosti.

Digitalno oglaševanje se ne posveča večini zakonov offline marketinga, zato razmišljam o digitalnem partnerju, najprej pogledajte njegove spletne storitve. Za nadzorovanje izvajalca za digitalno promocijo morate imeti vsaj minimalno znanje o možnostih interneta. Danes ni težko prenesti digitalnih tečajev na internet, ki poučujejo osnovne koncepte in metode.