Trženje, Marketing Nasveti
Tržne raziskave: definicija in bistvo
Tržne raziskave bi morale biti usmerjene v kartiranje
Trženjske raziskave temeljijo na zahtevah razvoja trga, kot so preglednost in predvidljivost. Za učinkovit obstoj trženja je potrebna zanesljiva in pravočasna informacija z nadaljnjo analizo. Ko je ta pogoj izpolnjen, lahko usmeritev dejavnosti subjekta v celoti ustreza potrebam strank.
Nekateri strokovnjaki, ki upoštevajo ta koncept, so omejeni na navajanje svojih osnovnih funkcij brez določanja bistva. Vendar pa bi bilo pravilneje sprejeti definicijo Ilya Belyavskyja. Torej, "marketinško raziskovanje je dejavnost strokovnjakov različnih vrst, katerih cilj je zadovoljevanje analitičnih in informacijskih potreb podjetja. Z drugimi besedami, je sestavni del trženja, ki tvori znanstveno in praktično neodvisno smer. "
Analiza trženjskih raziskav je usmerjena v izbiro predmeta, ki ga lahko obravnavamo kot samega subjekta in sile, ki vstopajo v mikrookolje (dobavitelji, konkurenti, potrošniki in kupci). Tudi trg (zvezni ali regionalni) in prebivalstvo je mogoče izbrati kot predmete.
Namen raziskave trženja temelji na oblikovanju informacijske in analitične podlage pri sprejemanju ustreznih odločitev, s pomočjo katerih bo mogoče znatno zmanjšati stopnjo negotovosti. Veliko različnih ciljev, ki jih lahko tržijo, lahko razdelimo na štiri glavne skupine:
- iskanje, ki predlaga zbiranje pomožnih informacij (ki bi lahko zagotovili znatno pomoč pri razvoju nekaterih hipotez za namene nadaljnjega študija);
- opisno, ki vsebuje podroben opis določenih pojavov in dejavnikov, ob upoštevanju njihovega vpliva in medsebojnih razmerij;
- eksperimentalno, ki obsega preskušanje glavnih hipotez o oblikah obstoja vzročno-posledičnih razmerij med povpraševanjem, predlaganimi značilnostmi proizvoda in potrošnikom;
- utemeljitev - so namenjeni krepitvi objektivnih informacij, ki jih oblikujejo prepričanje, mnenje, stališče ali položaj vodstva družbe.
Similar articles
Trending Now